백종원 논란 · 근황 · 방송 복귀 || 더본코리아(475560) 주식 분석

백종원 대표가 논란 이후 약 6개월 만에 방송 복귀를 알리며 더본코리아 주가에도 관심이 쏠리고 있습니다. ‘남극의 셰프’, ‘흑백요리사2’로 복귀를 앞둔 백종원의 근황부터, 주가 흐름, 개인 투자자 수급, 논란이 미친 영향, 향후 주가 전망까지 정리해드립니다.

 

1. 백종원의 근황과 방송 복귀

요리연구가이자 사업가인 백종원 대표가 약 6개월 만에 방송 활동을 재개합니다.
최근 미국 출장을 마치고 귀국한 그는 B2B 식자재 유통 사업 확대와 더불어 콘텐츠 복귀에도 속도를 내고 있습니다.

• 복귀작: MBC ‘남극의 셰프’ (11월 방영 예정)
• 넷플릭스 ‘흑백요리사 시즌2’ (12월 공개 예정)

동시에 더본코리아 유튜브 채널 재정비, 가맹점 지원 확대, 소스 유통 사업 강화 등 내부 체질 개선도 함께 진행 중입니다.
하지만 일부 대중은 "논란에 대한 충분한 사과 없이 복귀는 시기상조"라는 비판도 제기하고 있습니다.

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2. 더본코리아 주가 및 수급 현황

📉 주가 흐름

• 현재 주가: 약 24,450원
• 상장 최고가(2023년 11월): 64,500원
• 하락률: -60% 이상
  
  

📊 거래대금 변화

구간 하루 평균 거래대금

상장 직후(’23.11~’23.12)	55억 원
’24년 1분기	35억 원
’24년 2분기	15억 원
’24년 3분기	8억 원
’24년 10월~현재	5억 원 이하

🧾 수급

• 개인: +224억 순매수
• 기관: -215억 순매도
• 외국인: -18억 순매도
• 평균 매수가: 36,130원
• 현재 손실률: 약 -32.3%

개인 투자자 중심의 수급 구조가 유지되고 있으며, 현재 대부분의 매수는 ‘물타기’ 형태로 분석됩니다.

 

3. 논란이 주가에 미친 영향

더본코리아는 상장 초기 **‘백종원 브랜드 프리미엄’**을 앞세워 기대를 모았지만,

• 식품위생법 위반
• 가맹점 위생 논란
• 원산지 표기 문제
• 가격 부풀리기 의혹
  등이 연달아 불거지며 브랜드 이미지가 급격히 훼손됐습니다.

백 대표의 방송 중단(2024년 5월~) 역시 투자 심리에 부정적인 영향을 주며
“인기 의존형 주식”이라는 우려를 키웠습니다.

 

4. 복귀 기대 vs 리스크 분석

✅ 기대 요인

• 방송 복귀로 인한 브랜드 이미지 개선 기대
• 가맹점 매출 회복 → 실적 반등
• 유튜브·콘텐츠 강화 → 홍보 효과 상승
• 장기적으론 B2B 소스 유통 확대

⚠️ 리스크 요인

• 논란 재점화 우려
• 브랜드 신뢰 회복 시간 필요
• 실적 개선 지연 → 단기 주가 반등 제한
• 낮은 유동성 → 변동성 커질 가능성

 

5. 투자 체크포인트

체크포인트 설명

브랜드 회복	가맹점 신뢰·소비자 반응 중요
실적 회복	상생지원금 집행으로 상반기 실적 악화
수급 구조	개인 중심 매수, 기관·외국인 매도 지속
유동성	거래량 급감, 회복 여부 관건
콘텐츠 효과	방송 복귀 후 소비자 반응 모니터링 필요

 

6. 마무리하며

백종원 대표의 복귀는 더본코리아 주가 반등의 모멘텀이 될 수 있는 기회입니다.
하지만 아직 논란이 완전히 해소된 것은 아니며, 단기 실적 개선 이벤트도 부족한 상황입니다.

따라서 투자 시에는 브랜드 회복 흐름, 실적 발표, 수급 구조 변화 등을 종합적으로 확인하시길 권장드립니다.

 

👉 이 글은 투자 권유가 아닌 정보 제공 목적이며, 최종 투자 판단은 본인의 책임 하에 이루어져야 합니다.

 

 

 

 

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